Co dziesiąta reklama wyświetlana europejskim użytkownikom w serwisach społecznościowych to oszustwo. W 2025 roku platformy zarobiły na nich prawie 4,5 mld euro. To wniosek przedstawiony w raporcie firmy badawczej Juniper Research przygotowanym na zlecenie banku cyfrowego Revolut.

Badanie dotyczyło Facebooka, Instagrama, TikToka, Snapchata, platformy X i LinkedIn. Juniper Research korzystało m.in. z danych, które platformy muszą udostępniać na mocy unijnego Aktu o usługach cyfrowych (DSA). 

Przychody z reklam i skalę oszustw oszacowano także na podstawie własnych obliczeń i innych źródeł. Znalazły się wśród nich np. artykuł Reutera ujawniający treść wewnętrznych dokumentów firmy Meta, publikacje stworzone w ramach grantu Investigative Journalism for Europe (IJ4EU) i raport firmy Gen zajmującej się m.in. produkcją oprogramowania zabezpieczającego komputery.

Jak Polska wypada na tle Europy?

Według Juniper Research polscy użytkownicy w 2025 roku aż 37 mld razy wyświetlili oszukańcze reklamy. Platformom dało to przychód w wysokości 172 mln euro. 

Na tle takich państw jak Francja (107 mld wyświetleń), Wielka Brytania (95 mld wyświetleń) czy Włochy (94 mld wyświetleń) to niewiele, jednak stanowimy większy rynek dla oszustów niż Rumunia (31 mld wyświetleń), Czechy (29 mld wyświetleń), Węgry (19 mld wyświetleń) czy Bułgaria (16 mln wyświetleń).

Platformy zyskują, użytkownicy tracą

Juniper Research szacuje, że w 2025 roku użytkownicy w Europie wyświetlili oszukańcze reklamy 993 mld razy. Jednocześnie przewiduje, że do 2030 roku liczba wyświetleń oszustw sięgnie 1,4 biliona. Już obecnie przeciętny użytkownik widzi 190 takich reklam w ciągu miesiąca. Za cztery lata ta liczba może wzrosnąć do 250.

Rosnąć przez to mają także przychody z oszukańczych reklam dla platform: z 4,4 mld euro w 2025 roku do 9,8 mld euro w 2030 roku. Ujawnione przez Reutera dokumenty firmy Meta mogą sugerować, że platformy stoją przed dylematem – wobec presji na zwiększanie zysków z trudem mogą ograniczać dostęp oszustów do wykupywania reklam.

Autorzy raportu sugerują jednak, że inwestycje w zwalczanie oszustw mogą długoterminowo przynieść firmom korzyść, także finansową. Jeśli serwisy społecznościowe okażą się bezpiecznymi przestrzeniami, będzie to uzasadnienie podniesienia cen reklam.

Stowarzyszenie Demagog jest partnerem Mety w programie niezależnej weryfikacji informacji. W ramach tej współpracy m.in. opisujemy oszustwa pojawiające się na Facebooku i Instagramie. Więcej informacji na temat programu znajdziesz pod tym linkiem. Meta do momentu publikacji tego artykułu nie skomentowała raportu opisywanego w niniejszym tekście.

Kontroluj polityków!

Patrz władzy na ręce i wspieraj niezależność.

Wpłacam